Die Volkswagen Group wird in den kommenden Wochen und Monaten erstmals durch eine markenübergreifende Kommunikationskampagne zum Kennenlernen der Elektromobilität einladen. Dabei werden klare Fakten und nachvollziehbare Botschaften in vielfältigen Formaten gegen immer noch verbreitete Mythen gesetzt.
Ein konkretes Beispiel für die Aufklärungs-Initiative ist die 12-seitige, von der Produktkommunikation der Marke Volkswagen Pkw produzierte Sonderpublikation „Volkswagen Magazin“, die im November in einer Gesamtauflage von 1,2 Millionen Exemplaren über Wochenzeitungen, Branchenzeitschriften sowie den Autohandel in Umlauf gebracht wurde und gängige Kundenvorbehalte durch Fakten und Argumente entkräftet. Die von Volkswagen Group Technology und der PowerCo SE produzierte Mini-Clip-Serie „Batterie-ABC“, die auf verschiedenen Social-Media-Kanälen ausgespielt wird, soll markenübergreifend faktenbasiertes Basiswissen vermitteln.
Info-Hub E-Mobilität
Die Kommunikationsoffensive der Volkswagen Group umfasst darüber hinaus einen neuen, marken-übergreifenden Info-Hub E-Mobilität. Hier sind sukzessive Fakten, Stories, Interviews und Assets zu den Themenschwerpunkten Batterie, Laden, Kosten und Nachhaltigkeit zu finden.
Der Abbau von Vorurteilen und damit von Kaufbarrieren über Medien oder eigene Kanäle wird durch das eigene Erleben von E-Mobilität ergänzt. Deshalb wird die Kampagne auf Markenebene punktuell durch Probefahrtenprogramme, attraktive Einstiegspreise, spezielle Leasingangebote und nachgeschärfte Händlerschulungen flankiert.
